农业农村部办公厅 中国文联办公厅关于印发《“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”工作方案》的通知

2024年是新中国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。为深入学习贯彻习近平文化思想，贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，根据中央农村工作会议、中央一号文件部署和《乡村文化振兴工作指引（试行）》要求，农业农村部、中国文联决定联合开展“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”。现将工作方案印发你们，请结合实际落实。

农业农村部办公厅  中国文联办公厅

“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”

工作方案

根据中央农村工作会议、中央一号文件部署和《乡村文化振兴工作指引（试行）》要求，农业农村部、中国文联决定联合开展“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”，工作方案如下。

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，深入学习贯彻习近平文化思想，贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，锚定建设文化强国、农业强国目标，坚持发挥农民主体作用，务实高效开展形式多样、丰富多彩的乡村文化活动，广泛宣传党的创新理论，全面加强乡村文化保护传承，推动农耕文明优秀遗产与现代文明要素有机结合，促进乡村文化资源活化应用和乡村文化产业创新发展，发挥文化滋润人心、德化人心、凝聚人心的作用，打造乡村文化有影响力传播力的管用平台，奋力书写中华民族现代文明的乡村篇章。

二、工作原则 

一是坚持正确导向，培育文明乡风。强化思想政治引领，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，弘扬和践行社会主义核心价值观，坚定文化自信自强，倡导敦亲睦邻、守望相助、诚信重礼的乡风民风，提振农民精气神，培育农村社会好风尚。

二是坚持农民主体，促进城乡融合。贴近农民组织乡村文化活动，为农民搭建展示风采、创新发展舞台，调动农民参与积极性、主动性，引导城市优质文化资源下沉，增加富有农耕农趣农味的产品服务有效供给，促进文化在城乡间交流互鉴。

三是坚持保护第一，赓续农耕文明。始终把保护放在第一位，在保护中发展、在发展中保护，坚持创造性转化、创新性发展，让乡村文化的根脉生生不息，农耕文明和城市文明交相辉映，物质文明和精神文明协调发展。

四是坚持协同发力，赋能乡村振兴。深入挖掘乡村历史文化特色、内涵，统筹用好各有关部门文化资源，引导社会力量广泛参与，协同联动、形成合力，拓展延伸乡村文化产业链，打造文化特色品牌，促进农文旅深度融合发展。

三、举办单位

主办单位：农业农村部农村社会事业促进司、中国文联国内联络部

承办单位：各省级农业农村部门、文联，中国文联系统相关协会、中央农业广播电视学校、全国农业展览馆（中国农业博物馆）、中国农业电影电视中心、农民日报社、中国农业出版社、中国农村杂志社、中国农垦经济发展中心、农业农村部农村社会事业发展中心、《中国乡村振兴》杂志社，北大荒农垦集团、广东农垦集团、中国农民体育协会、友成企业家乡村发展基金会

四、重点活动

（一）“听党话、感党恩、跟党走”宣讲。学习运用“千万工程”经验，深入乡村基层全方位、立体式宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，以群众喜闻乐见的方式讲好中国故事，弘扬南泥湾精神、红旗渠精神、北大荒精神、塞罕坝精神、脱贫攻坚精神和农垦精神，传承中华传统美德，推进农村移风易俗。运用现代手段和传媒编印农民读本、推荐乡村标语和宣传画、开展文化大篷车下乡巡讲巡演。

（二）“粮安天下”农民公益培训。组织基层干部、种粮大户等作为公益宣讲员，面向农民群众讲述各地发展粮食生产、巩固拓展脱贫攻坚成果、推进乡村全面振兴的先进事迹，结合自身经历、身边典型，用易懂好记的语言，讲好稳产保供的战略意义和农民作出贡献的生动故事，宣传粮食安全方面法律法规，强化生态保护、绿色发展和粮食大面积提高单产等技术应用，传递稳粮增收致富信心，激发广大农民群众多产粮、产好粮的内生动力。

（三）“爱中华爱家乡”中国农民诗会。组织农民诗词、歌赋、楹联等征集，遴选推介乡村优秀诗歌等文学作品，发掘培育乡村诗人。举办诗歌主题的乡村阅读推广活动，弘扬中华优秀传统文化，引导农民群众以诗歌礼赞祖国、讴歌时代、赞美家乡。以诗歌赋能乡村文化产业发展，培育乡村文化特色品牌，展现新时代新征程“三农”发展取得的伟大成就。

（四）“宜居宜业和美乡村”农民文艺作品展。以农民为主体，吸引社会各界文化艺术爱好者广泛参与，通过书法、绘画、图片、短视频、微电影等记录乡土乡情，展现丰收盛景、乡村美景。推介具有乡村特色、充满正能量、深受农民群众欢迎的文艺作品，包括电影、电视、图书、歌曲、纪录片、戏剧、曲艺等，鼓励和扶持“三农”题材作品创作。

（五）“新国潮”乡村优秀文化艺术展演。结合各地文化艺术特色，组织乡村歌舞展演、传统音乐人和乡村歌手选拔、志愿者乡村行、说唱移风易俗、“艺术点亮乡村”走进系列、“云中公益”采风、寻找最美乡村匠人、经典文化万里行等文化活动，引导优质文化资源服务乡村，推选展演乡村题材优秀文艺作品，利用新媒体扩大影响力和受众面，提升农民群众综合素质素养，强化乡村治理中德治的润心聚力作用。

（六）实施乡村记忆工程。开展全国乡村文化艺术资源摸底调查，全口径、全门类、全领域进行整理识别和登记建档，形成数据库，分批发布乡村文化艺术保护名录。对农业非遗、传统技艺、手工绝活、特色美食等进行数字化影像记录、复原和保存，采用大数据、人工智能等技术开发沉浸式文化体验产品。拍摄以乡愁记忆为主题的系列纪录片。

（七）乡村文化地图发布。设计开发乡村文化电子地图和出版物，精准标识文化遗产、特色美食、农家民宿、民俗节庆、体育赛事等所在地，汇集形成大众可感知、可触及、可应用的乡村文化导览导航服务，促进乡村文化宣传展示，带动乡村旅游、体验、研学、教育、康养等新产业新业态发展。

（八）乡村大讲堂。组织文化、农史、民俗、艺术等领域专家，结合中国重要农业文化遗产悠久历史和丰富文化资源，通过专家讲解、实物或图片展示、视频动漫演示等多种方式展现乡村经济价值、生态价值、社会价值、文化价值，力求图文并茂、生动有趣、寓教于乐开展文化科普教育。

（九）农耕农趣农味文化体育活动。坚持农民唱主角，支持各地自主举办庙会、社火、灯会等传统节庆和“村BA”、村跑、“村VA”、村超、村乒、村歌、村钓、村厨、龙舟赛、广场舞、太极拳、舞龙舞狮、传统民间体育等群众性文体活动。合理利用乡村历史文化资源，依托茶马古道、传统村落、农业遗产等举办多站式、体验式文化体育特色活动。开展“农业文化遗产里的中国”宣传展示，做好“万里茶道”宣传推介，组织丰富多彩的二十四节气文化传承活动，推动中华农耕文化进校园、进社区。

（十）乡村文化产业创意大赛。在发掘乡村传统文化内涵和历史传统基础上，融入现代要素、赋予时代内涵、满足多样化需求，开发具有地域特色、民族风情、文化品位的IP（知识产权）符号和商品、服务等。设置品牌策划、创意设计、营销推广、数字化方案等不同赛道，以赛促开发、促合作，吸引各类主体广泛参与，推介优秀文化创意项目和人才，打造高品质“土特产”产品和文化品牌，促进乡村文化创意产业发展。

（十一）乡村文化艺术基地培育。组织各地遴选文化基础条件好、发展潜力大的县、乡、村，根据文化资源禀赋条件推动建设农耕文化教育实践基地、研学基地、农业文化展示区，纳入文化产业赋能乡村振兴试点等。探索建立文化帮扶机制，利用乡情乡愁，鼓励引导文艺、教育、体育、学术等各界名人采取一对一、一对多等方式，吸引文化团体、企业积极参与，助力乡村文化资源创造转化、文化产业创新发展。支持各地依托文化资源优势开发富有特色的农文旅融合项目，扩大农村消费。

（十二）全国乡村文化艺术展演季。全面总结和系统展示年度乡村文化建设成果，组织从事乡村文化保护传承、产业开发、研究创作、运营管理等领域代表交流研讨，举办农民艺术周、乡村音乐汇，组织乡村文化知识竞赛、传统技艺比赛等，推介乡村文化优秀作品、典型案例、先进人物、创意项目、文化品牌等，组织乡村产销对接、直播带货、美食品鉴等特色活动，办成城乡互动、文化交融的农业嘉年华。

五、有关要求

（一）加强统筹协调。各地农业农村部门、文联充分发挥各自优势，加强协同配合，建立常态化工作机制，支持重点活动落地实施，因地制宜举办本地特色活动，组织农民群众广泛参与。要厉行勤俭节约，坚决为基层减负。严格落实意识形态工作责任制，强化风险防范和安全生产责任落实。

（二）精心组织实施。重点活动实施单位要精心谋划、务求实效，制定实施方案和风险防范预案，明确活动进度安排，建立责任落实机制。防止形式主义和表面热闹，严守各项纪律规定。活动内容和规则要公开透明，接受社会监督。坚持公益属性，避免过度商业化，规范财务管理，不得违规收取任何费用，为农民群众参与活动提供便利化服务。

（三）强化服务支撑。引导志愿者和公益机构广泛参与，鼓励企业捐助、协办重点活动，推动公益基金设立支持乡村文化振兴的子基金。对作出突出贡献的乡村文化中坚力量、乡村文化使者进行宣传推介。组建乡村文化振兴专家委员会，组织田野调查、培养乡土人才、开展乡村文化和农耕文明交流研讨，增强文化建设智力保障。

（四）做好宣传推广。充分用好中央媒体、行业媒体、地方媒体等各级各类媒体资源，注重发挥新媒体平台作用，线上线下结合，全方位、多角度展示乡村文化振兴的建设成果，扩大活动声势影响。及时总结推广好经验、好典型，对农民群众自主开展文化建设涌现的先进代表、感人故事，要加强展示推介，营造良好舆论氛围。